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陈晓明博客

北京大学中文系教授、博士生导师。

 
 
 

日志

 
 

水立方正在枯竭  

2008-10-14 17:52:10|  分类: 默认分类 |  标签: |举报 |字号 订阅

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水立方正在枯竭


   2008年第29届奥运会让中国扬眉吐气,全世界也因此对中国盛赞有加。那些不了解中国,对中国颇有偏见的媒体,这回也不得不在事实面前,对中国给予客观公正的积极评价。这其中,水立方的场景也起到非同寻常的作用。这不只是因为那里上演了美国人菲尔普斯夺得八块金牌的传奇,还有郭晶晶等明星精彩纷呈的表演。另外,水立方清彻见底的泳池当时实在让人心爱,碧波荡漾,真所谓吹绉一池春水,可谓是美伦美焕,美不胜收。奥运会的水立方不只是一次体育的盛会,泳坛的奇迹,也是一次体育美学的伟大胜利。中国人只要提起水立方,其喜爱和崇拜的程度一点也不亚于鸟巣,它是中国体育的象征,是中国体育走向世界的象征,是中国人民站起来的象征。但这一切,在我昨天的亲历中——我可能不得不发出这样的预言:这一切,要迅速化为泡影。水立方,空有其表,其内里的水已经枯竭,它所具有的伟大象征和美好也正在枯竭。奥运会结束没有多久,这就快就枯竭,还是让我大为诧异。


   昨天,我陪我的老师去参观水立方,令人奇怪的是,门口居然没有卖票的地方,保安告知如何购票,要去看对面的电线杆上贴的说明。说明说,要到工体买票,工体卖团体票,不对个人售票。也有个人卖票,其中标示的电话,永远打不通。结果只有向门口的黄牛买票,每张票加价10元至20元不等(水立方票价标明30元/张)。没有人会到了水立方再跑到工体去买票,无奈之下,只好纷纷向黄牛买票。此种情况,无法理解,对面的鸟巣可以在鸟巣入口处边上支起一排桌子卖票,水立方为什么不行?这实在无法理解,只能理解为内部在搞猫腻,管理者与所谓的“团体”有什么勾当不得不而知,而“团体”再与黄牛们要搞什么名堂就是顺理成章的事。要知道这不是几张票的事,而是每天几万张票的事,这里面要没有问题,那是难以叫人信服的。如此情形,实在让人觉得不可理喻,此类勾当,居然搞到国家游泳中心水立方门口,这让我猛然间觉得奥运会是不是白开了,眼前的景象让我仿佛觉得又倒退到多年以前。火车站、电影院门口、银行外的外汇买卖……。在哪儿都不奇怪,但在水立方还是让我有些受不了。不过,门口的这点勾当,比起里面来,实在又根本算不了什么。


   进到水立方里面,我才大吃一惊,原来的一池春水,早已不见踪影,取而代之的是一个混乱的工地。一群工人在跳水池里安装或拆卸一个类似大型表演台的东西,另一个游泳池里已经装好了可能是大型喷泉的设备,密密麻麻的粗大的钢筋,可以看出投资巨大,是一项巨大的长期工程。如此说来,这二个池子已经变成设备安放的空间,已经与泳池无关。虽然我是外行,也看得出,这里正在改造为某种大型音乐喷泉之类的娱乐场所。所有进到里面的游客无不失望至极,都叹道:水立方无水!”都对这里面居然如此乱糟糟的工地,感到无比失望。这让我既惊讶,又气愤。惊讶的是,有人这么大胆,居然敢做这样的商业行为;气愤的是,有人这么愚蠢,会做出如此低劣的商业策划。


   首先,我说过,水立方是中国举办第29届奥运会的标志性象征场所,凝聚了中国运动员和世界运动员,以及中国人民和世界人民对游泳运动的美好记忆,它也是促进中国人民弘扬奥林匹克精神,开展群众体育运动的最好的象征。中国人民回忆起水立方就会想起美好的奥运会,世界人民想起水立方就会感受到中国的成就,中国人民的伟大。


   其次,中国人民从祖国四面八方到奥运村参观,为的是重温奥运会盛况,要看到奥运会真情实景,现在改头换面,搞成什么音乐喷泉,喷泉音乐会,那纯粹是挂羊头卖狗肉,看音乐喷泉到处都有,街上都有,不要到奥运村看,不要到水立方看,到水立方就是要看真真切切的奥运会的游泳现场。


   其三,音乐喷泉或水上音乐会是什么玩艺儿?那是廉价的东西,那是低级娱乐,到广场上就可以举行,何以要占用这样一个国家游泳中心,这样一个标志性神圣场所?那里只需要保持一池清水,人民就会向往这个地方,就是热爱这个地方,就会喜爱北京。人民需要从这里记起那些历史性的镜头,那些最接近历史的场景、氛围和情调环境和事物。


   其四,这些商业策划人,没有眼光,也没有境界。商业赚钱可以有多种门道,以文化赚钱,那是上上策;以娱乐赚钱,那只是利欲之徒。现在中国发展到今天,需要“文化象征”,需要众多的文化象征来建构这个国家的形象。娱乐场所到处都有,它是堆积不起有品质的国家形象的。而水立方是不可多得可以建构中国形象的场所,它有如歌如梦的外表,有最成功的一届奥运会的历史,留下过那么多泳将明星的记录,一池春水,就是一幅画。很简单的道理,梵高的一幅向日葵,可以卖到一亿美元,那是需要珍藏的。那是艺术史的记忆。同样,水立方也是需要的珍藏的,那是国家记忆,那是人民记忆。不能被廉价的商业行为糟蹋,不能搞成廉价的商业娱乐场所。


   其五,音乐喷泉之类的东西,那是几十年前有点稀奇的东西,现在那实在是一种可笑的玩艺。十几年前,北京亚运村的康乐宫就建过大型的水上乐园,也有音乐喷泉,但又如何呢?根本招揽不到生意,最后只好拆掉。康乐宫离现在的水立方,也就不过二千米远。把水立方搞到十几年前的康乐宫的地步,这是怎么要败家子才想得出的主意?可以预见,不要多久,水立方的下场就步当年的康乐宫。


   其六,我从游泳池走出来,才发现大厅里搞满了海报,说是某某公司投入巨资,在水立方举办水上音乐会,估计就是音乐喷泉作为背景,再搞些三四流歌手在那里娱乐一通。票价卖到200元一张,时间是从2008年9月20日至2009年2月(或者是4月),这当然还只是开头,此类事还会再继续,直搞到不伦不类为止。想想水立方的门票30元,黄牛加价至少到40元,每天参观人数不少于10000人,据新闻报道,国庆节首次开放日,鸟巢涌进的人达到20万,鸟巢每张票卖50元,那一天光门票就是1千万,其中只要半数到水立方,那也极为可观的收入。我不知道经营主体是何许人,鸟巢收回投资仅靠门票就指日可待,水立方还是由霍英东先生等海外爱国华侨捐赠建造的,还不存在投资成本问题,只是维护运营费用,如此高的门票收入,按说维持运营成本根本不在话下。但有关经营单位,实在是胃口太大了,三四十元门票不过瘾,晚上还要有所谓水上音乐会,票价要卖到200元(以后还可能更高),才罢休。这是想钱都想疯了。


   其七、君子爱财,取之有道。如此破坏性地掠夺性的开发——我相信水立方目前正在遭遇此,我的定义没有错,是在践踏中国人民的感情,破坏中国人民心中的美好事物。要知道,中国人民现在内心保存的对中国的美好事物并不多——我这说的是实话——这是一句学理的判断,不要给我扣政治帽子。有良知的人,都可以这么说,商业经营应该懂得珍惜国家的象征资本。奥运会为什么那么让中国人感动,能够凝聚中国人民的感情?就是因为它建立起可贵的国家象征资本,这是国家软实力的最重要的体现,不要把这点资本都输光了,都赔光了。就为了一小撮人赚一点小钱。想想奥运会后的“三鹿奶粉”事件,我们举国家之力办了成功的奥运会,为国人和世界树立起的中国形象,立即就被削去一半,这让热爱国家荣誉的人,不胜痛心疾首。奥运场馆后续经营搞不好,其影响恶劣造成的伤害肯定不容忽视。


   其八、要经营鸟巢和水立方,首先要对鸟巢和水立方有一个正确的认识,真正从文化战略的高度认识到它在中国人民心目的地位,在北京人民心目的地位,再做商业策划就可以有大手笔。如果这些人实在没有商业头脑,捧着金饭碗讨饭,我就捧劝,首先不要砸碎金饭碗去讨饭,其次,送你们八个字,顺势而为,无为而胜。要说经营,我这个外行都可教教你们:1,只要想想,中国有14亿人,这里面至少有3亿或4亿人想到北京的鸟巢水立方看看,一张门票就是卖到50元,这是一笔多大的收入。2,北京有多少大型企事业单位,每年都要开运动会,都苦于找不到好的运动场所,单位每年为职工福利不要再发什么油盐米醋,或是咸肉带鱼。大家也并不在乎多发个几百元钱,可以把运动会放在鸟巢开,也作为职工福利,在国家体育中心跑二圈,也是一种美好的经验。我相信比咸带鱼更受欢迎。租用场地,大型单位可以多花点钱,也是对群众体育贡献。参观鸟巢的游客,也不会象赶集一样,涌到运动场,看一堆石膏制作的劣质模特,实在倒胃口,全然没有运动气息。参观的群众也可为场上的运动员喝彩,这是真正的参观体育场所。同样,水立方也可以租给大型企事业单位开运动会,或者是对群众开放,游泳一场门票可略高些,大家都想得到一种经验和体验,都是可以接受的。这样的一笔收入,加上门票,应该已经是相当可观了。这样也不破坏原来的运动场所的性质,又可促进群众体育运动开展。有关其他的经营方式,只要不破坏其运动的本性,水立方就是国家游泳中心,这样的本质是不能被颠覆的,其他的花样都可容忍。还是一句话,不要想钱都疯了,赚得差不多就可以,水立方所具有品牌,所具有无形资立,所具有象征资本,不是靠投资硬件就可获得的。最最重要的,这是民心所向所赠予的。我再说白一点,水立方,鸟巢之所有如此大的影响力和潜在的商业价值,不是因为它是鸟巢,水立方,而是因这它里面凝聚了中国人民的善良和对美好向往的馈赠。

 

   最后,我希望鸟巢和水立方,这些奥运场馆,不要商业气息太浓厚,尽管我也知道在商言商,商业都要讲利润,但这些场所的特殊性,不能轻易廉价出卖,应该国家有直接监督。廉价出卖都有腐败作后盾,都是寻租的结果,都肥了少数人,而美其名曰都有堂而皇之的借口。不说国家补贴,就是以门票维持它的正常运营,保持它的形象,有何不可?为什么要让少数人大赚其钱?


   遗憾的是,我一向没有拍摄图像的习惯,无法把那天看到的情景拍摄下来。如果有朋友看到水立方水池里面的情景,可以拍摄下来,贴在后面,也不胜感谢。
另外,我今天其实还抱病在床,实在是因为如鲠在喉,不吐不快,就写下这些文字,肯定有考虑不周处,也无暇推敲,如语言不当,如有得罪何方神仙,也就顾不得那么多了。

 

2008-10-14

 

 

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